電子煙為什么會火?又為什么變冷?未來會怎么樣?

huoqi 電子煙問答 2019-12-13 09:39:29
今年資本開始高調進入電子煙市場,還沒看明白電子煙是怎么回事,11月政策就破了一盆冷水。11.1禁止電子網售后,11.7又要求積極推動地方控電子煙。
 

01電子煙 為什么火了?

1.1 市場需求

滿足的基本需求和傳統香煙一樣,解煙癮。本質還是對尼古丁的依賴。從這個角度看,若聲稱有戒煙效用所以抽電子煙,這是把用戶的智商按在地上摩擦。

1.2 產品特點

打出電子煙危害更小的關鍵特點,讓用戶卸下對吸煙危害的戒備。從成本結構看,電子煙危害小于傳統香煙。傳統煙危害家族:尼古丁、焦油、甲醛、苯、鉛、丙二醇、二氧化碳等各種化學成分和已知致癌物。電子煙危害成本:尼古丁、丙二醇、甘油等。

年輕化。“酷炫、好玩、水果口味…”一看就知道要誘惑哪些人入坑。滿足這波人的好奇+虛榮(已經略偏離對解煙癮的需求)

1.3 外部機會

電子煙本身有十幾年了,今年大火,一個是是資本推動,一個是線上渠道快速擴大用戶接觸面,畢竟線上沒有傳統香煙競爭啊。
 

看到上面這list,真嚇人

02 電子煙為什么冷了?

2.1 政策是直接打擊

美國禁售調味電子煙,中國禁止線上售電子煙。禁止企業亂搞花樣,封閉產品線上售賣渠道,讓這些廠商們先稍微老實點。

2.2 本質是無標準不規范

美國幾十例電子驗致死案例,活生生的行業亂搞帶來的惡果。沒有標準、不建立管控,表面上聲稱危害小,實操層面誰不為了利益最大化,各種添加劑亂加入,誰管消費者死活?電子煙像極了三無產品。一想到深圳五六百家貼牌工廠,產品銷售全球各地,真的是瑟瑟發抖。

各種營銷廣告亂打,酷炫、好玩、有型,明擺著誘導年輕人吸煙。從滿足用戶心理角度(年輕人獵奇、炫耀)切入,年輕人尤其未成年人真沒有心理防御能力。到底產品滿足的是什么?好玩?還是煙癮?

03 電子煙未來會怎么樣?

3.1 建立行業標準

電子煙=傳統煙替代品,兩者解決的本質需求應該是一樣的,所以不能對電子煙一棒打死。關鍵需要法規層面建立標準,規范商家的牟利行為。

3.2 認真監管起來

傳統煙監管這么嚴,電子煙的監管也得非常嚴格。不能讓商家亂添加吧,不能賣給未成年人吧。

價格是不是會更高點,誰知道會不會面臨傳統香煙一樣40%的稅負,正好未成年人買不起。
網站聲明

本文轉載于網絡,不做任何商業用途,僅代表作者觀點,不代表本站立場,如有侵權,請聯系QQ823915627刪除,轉載請附上本網鏈接:http://www.8174053.live/

分享:

評論

留言與評論(共有 0 條評論)
   
驗證碼:
2018年12生肖数字图